Don Juan ou Pavlov
Sciences humaines
Livre non disponible à l'échange
Éditeur : Points
Parution : 01/01/1991
Langue : Français
Format : Poche
Nb. de pages : 120 g
Résumé
Cet ouvrage propose plusieurs grilles de lectures de décryptage du fonctionnement du mécanisme publicitaire. L'auteur reprend les théories de la publicité depuis 1850 et propose à travers des exemples modernes et des cas concrets des illustrations de celle-ci.L'ouvrage est très complet puisque tout le champs d'étude de la publicité est passé au crible. Toutefois il fait l'impasse sur le mécanisme créatif du brief et le couple promesse/preuve sur lequel de nombreux créa et rédacteurs se sont cassés les dents des soirées durant. Bref ce livre est un indispensable, il permet en 3 heures de lecture d'absorber une année de cours universitaire sur le sujet.
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